在Z世代成為消費(fèi)主力的今天,商業(yè)空間如何精準(zhǔn)回應(yīng)他們對(duì)沉浸體驗(yàn)、社交分享與日常松弛感的復(fù)合需求?
金楓設(shè)計(jì)最新呈現(xiàn)的 「廣州從化海音鳳凰新天地·金滙城美食街區(qū)」 方案,正是我們對(duì)此交出的一份答卷。我們深入年輕消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng),將一個(gè)位于負(fù)一樓、連接超市的常規(guī)空間,打造為一座集需求化、舒適性、話題性、社交性于一體的“活力驛站”。

項(xiàng)目破題:定義未來(lái)社交型美食街區(qū)
項(xiàng)目位于廣州從化區(qū)核心拓展區(qū),周邊高校林立,年輕家庭聚集。我們精準(zhǔn)鎖定高校學(xué)生、年輕家庭為核心客群,他們追求目的性體驗(yàn)與線下社交樂(lè)趣。因此,設(shè)計(jì)的核心命題不再是簡(jiǎn)單排列檔口,而是構(gòu)建一個(gè)能讓他們“自然停留、樂(lè)于分享”的社交目的地。

概念生成:三大主題區(qū)域,編織沉浸式敘事
基于對(duì)年輕消費(fèi)趨勢(shì)的洞察,我們創(chuàng)新性地將街區(qū)劃分為三大主題區(qū)域,形成一個(gè)完整的體驗(yàn)流線:
元?dú)庑℃?zhèn): 以溫暖木色與明快色彩為主,營(yíng)造輕松愉悅的“日常感”氛圍,作為街區(qū)的活力開端。
膠片劇場(chǎng): 融入復(fù)古與光影元素,創(chuàng)造具有“氛圍感”的打卡點(diǎn),激發(fā)年輕人的社交分享欲。
青年磁場(chǎng): 運(yùn)用科技感與潮流材質(zhì),打造充滿張力的“未來(lái)感”空間,吸引年輕社群聚集。



設(shè)計(jì)巧思:化解場(chǎng)地限制,塑造松弛感空間
面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)層高有限、管線復(fù)雜的挑戰(zhàn),我們化劣勢(shì)為特色:
采用裸頂設(shè)計(jì),結(jié)合藝術(shù)燈箱、綠植點(diǎn)綴和金屬材質(zhì),打造不壓抑、有呼吸感的工業(yè)潮流風(fēng)。
巧妙規(guī)劃動(dòng)線,使美食街區(qū)與相鄰超市客流互通、互為賦能,形成1+1>2的商業(yè)合力。
最終實(shí)現(xiàn)62%的高效店鋪利用率,涵蓋19個(gè)商鋪與10個(gè)母鋪,平衡了創(chuàng)意體驗(yàn)與商業(yè)效率。

IP賦能:原創(chuàng)形象“浣熊妹妹”引爆社交話題
為增強(qiáng)項(xiàng)目獨(dú)特記憶點(diǎn),我們?cè)瓌?chuàng)了IP形象——“浣熊妹妹”。她可愛(ài)活潑,熱愛(ài)美食探索,其“Yummy! Yummy!”的口頭禪極易傳播。IP將被廣泛應(yīng)用于導(dǎo)視、美陳和社交媒體,為街區(qū)注入持續(xù)的生命力與話題性。

金滙城美食街區(qū),不僅是一個(gè)用餐之地,更是一個(gè)為Z世代量身定制的線下社交樂(lè)園。